Une stratégie sur la mondialisation
Dans un second temps, nous nous intéresserons à la stratégie d'ouverture sur le monde qu'a opté Walt Disney et pour finir nous montrerons la concurrence du parc DisneyLand Paris avec les autres parcs dans l'Europe.
Pour présenter la stratégie de cette entreprise sur la mondialisation, nous verrons dans un premier temps son ouverture sur le monde avec ses différents parcs sur la planète. Dans un second temps, nous nous concentrerons sur la concurrence des parcs Disney.
The Walt Disney Company a su s'étendre dans le monde en implantant de nouveaux parcs aux quatre coins de la planète. Pour commencer, Walt Disney a construit un premier parc sur la côte ouest des Etats-Unis, en Californie ,à Anaheim. Ouvert pour la première fois le 17 juillet 1955 après plus d'un an de travail et de travaux, il est appelé DISNEY LAND PARK. Ce parc aura été le seul que Walt Disney aura inauguré . Toujours aux Etats-Unis, cette fois-ci en Floride près d'Orlando, un deuxième parc a été construit 16 années plus tard, en 1971, 5 ans après la mort de Walt Disney, Walt Disney Word Resort. Implantée pendant un peu moins de 30 ans sur le territoire américain, c'est en 1983 que la Walt Disney Company s'est ouverte à l'international avec un premier parc au Japon à Maihama appelé Tokio Disneyland. Quelques années plus tard, le 12 avril 1992, le quatrième parc Disney fut inauguré en Europe à côté de la capitale française à Marne la Vallée. Ce parc attirait et attire encore aujourd'hui des habitants de toute l'Europe. Pour la deuxième fois, 50 ans après l'ouverture du tout premier parc Disney en Californie, le 12 septembre 2005, un parc est ouvert sur le continent asiatique mais cette fois-ci en Chine à Hong-Kong. Comparé à ses parcs Disney voisins, celui-ci n'appartient pas uniquement à Disney puisqu'une partie appartient à l'Etat. Disney étend son empire en misant une fois de plus sur l’Asie et ses perspectives prometteuses : Walt Disney Company a obtenu l’approbation du gouvernement central chinois pour construire un parc à thème Disneyland dans le district de Pudong, près de Shanghaï.C'est le dernier parc disney inauguré en 2016, le 16 juin, sous le nom de Shanghaï Disneyland. C'est le troisième parc asiatique de la Walt Disney Compagny.
Au delà de tous ses parcs ouverts sur la planète, Walt Disney Compagny a créé ses films pour l'international : par exemple, la célèbre chanson "Libérée Délivrée" chantée dans le film "La Reine Des Neiges" a été enregistrée en 25 langues différentes.Chacun des films Disney a une référence d'un pays du monde. Par exemple, "Mulan" retrace l'histoire d'une jeune fille chinoise dans son village natal entre la guerre et les exigences des familles chinoises, "Le Roi Lion" relate l'histoire des animaux de la savane en Afrique, "Le Bossu De Notre Dame" se réfère à la célèbre cathédrale, Notre-Dame de Paris ou encore "Lilo Et Stitch" avec la drôle de vie des personnages à Hawaï.
Disney a créé également des réseaux télévisés tels que l'ensemble des chaînes Disney Channel, les groupes des chaînes ABC et ABC family ou encore la radio Disney
Disney invente également beaucoup de produits dérivés tel que les chaînes de magasins Disney Store ou les jeux vidéos ainsi des personnes peuvent acheter des produits même s'ils n'habitent pas près d'un des parcs du monde.
Pour donner un exemple à tout ce qui a été dit précédemment, la série "Hannah Montana" a été diffusée dans plus de 30 pays.Des jeux, des objets de décoration ont aussi été faits à l'effigie de la série.
La célèbre trilogie américaine signée "High School Musical" a été reprise en Chine par des acteurs différents et avec comme nouveau titre "High School Musical China"
Toujours pour s'intégrer dans de nouvelles cultures, Disney décide en 2011 de produire spécialement pour le marché indien un film nommé "Anaganaga O Dheerudu" qui signifie en français "Il Etait Un Guerrier".
Disneyland Paris n'est bien évidemment pas le seul parc d'attractions à thème en France et encore moins en Europe. Il est en concurrence avec le parc Astérix qui fêtera ses 30 ans cette année et qui est situé à quarante kilomètres de Paris et 75 kilomètres environ du parc Disney. C'est le deuxième parc le plus fréquenté de France avec 1 800 000 de visiteurs par an.
Moins fréquenté avec ses 1 480 000 de visiteurs par an, le parc du Futuroscope est tout de même en pleine expansion au niveau de sa popularité.
En Europe, ses principaux concurrents sont le parc Espagnol Port Aventura avec ses 4 100 000 de visiteurs par an ouvert en 1985 et le parc allemand Europa-park avec ses 5 700 000 de visiteurs par an inauguré en 1975.
Etant chacun des parcs à thèmes, ils possèdent tous des points communs. Tous ces parcs ont été fondés courant des années 80, ils proposent également tous des manèges et des attractions. Chaque parc propose des offres de confort touristique telles que la restauration, les hôtels ou encore les boutiques.
Disneyland Paris reste toutefois le plus grand, offrant sur ces mêmes thèmes une gamme de choix beaucoup plus large pour favoriser un long séjour sur le site. La fréquentation de Disney reste élevée toute l'année et par tous les temps à l'inverse de Port Aventura où sa fréquentation baisse l'hiver pour des raisons climatiques.Le parc Astérix n'est pas ouvert toute l'année comme son concurrent Disney. Le parc est ouvert tous les jours d'avril à août et tous les week-ends de septembre à octobre, c'est pour cela que sa fréquentation ne peut pas être aussi élevée que celle de Disneyland Paris.
